***En 2022, 18 marcas organizaron un boicot de 2.500 MILLONES de dólares para destruir X (Twitter).
¿Y ayer? Elon contraatacó con la demanda más despiadada de la historia.
Aquí están los detalles impactantes que sacuden el mundo corporativo:
Para empezar, no se trata de empresas cualquiera. Estamos hablando de gigantes mundiales como Nestlé, Lego, Shell y CVS.
Juntos, controlan casi 900.000 millones de dólares en gasto publicitario anual. Y tenían un objetivo en el punto de mira... La X de Elon (Twitter):
El boicot fue devastador. Los ingresos publicitarios de X se desplomaron en 1.500 millones de dólares en 2023.
Eso es una caída del 33% desde los niveles de 2021.
Pero esto es lo que hace que esta historia sea realmente impactante...
Las empresas se coordinaron a través de GARM.
La Alianza Global para Medios Responsables afirmó centrarse en la "seguridad de marca". Se reunieron con el equipo de Musk para discutir normas de contenido.
Pero lo que ocurrió después lo cambió todo...
Estas empresas no sólo protegían sus marcas. A través de GARM, intentaron influir en las políticas de contenidos de X. Utilizando sus enormes presupuestos publicitarios como palanca, presionaron para que se introdujeran cambios específicos en la plataforma. Las implicaciones son asombrosas:
18 empresas que controlan 900.000 millones de dólares en inversión publicitaria intentaron dar forma a lo que 400 millones de usuarios ven en Internet. No a través del discurso público. Sino a través de una presión financiera coordinada.
La demanda ya ha hecho sangre. GARM, la organización detrás de la coordinación, cerró el 9 de agosto de 2024. Su comunicado citaba "acusaciones que desgraciadamente tergiversan su propósito". Pero el daño ya estaba hecho...
X reclama ante los tribunales el triple de daños y perjuicios.
Eso significa que si ganan, estas empresas podrían verse obligadas a pagar TRES VECES el daño que causaron. Estamos hablando potencialmente de miles de millones en multas. Y esto es sólo el principio:
Este caso podría remodelar la publicidad digital para siempre.
Si X gana, limitaría la capacidad de las empresas para coordinar la retirada de anuncios. ¿Y si pierden?
Podría potenciar la influencia de los anunciantes sobre las plataformas. Lo que está en juego no podría ser mayor:
El resultado determinará: - Quién controla lo que vemos en Internet - Cómo moderan los contenidos las plataformas - El futuro de la publicidad digital -
El equilibrio de poder en la tecnología
Pero hay una historia aún más profunda:
No se trata sólo de dinero. Se trata de si las empresas pueden influir colectivamente en las políticas de las plataformas.
Si pueden utilizar su poder financiero para influir en el discurso en línea. Las líneas de batalla están trazadas:
Por un lado: 18 empresas mundiales con un valor superior al billón de dólares.
En el otro: Elon Musk y su visión de X. El ganador marcará el futuro de las redes sociales. Y esto es sólo el principio...
Este caso representa un momento crucial en la historia de la tecnología.
Como alguien que lleva años estudiando la dinámica de las plataformas y la transformación digital:
Las implicaciones van mucho más allá de los dólares de publicidad.
Se trata del propio futuro de la innovación
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